Діджитал - що це таке? Інструменти digital-маркетингу

Зовсім недавно для успішної життєдіяльності в світовій мережі інтернет було досить і одного SEO-просування. Але часи йдуть, і прогрес в епоху інформаційних технологій не стоїть на місці. Інтернет-реклама розвивається і набирає обертів, в той час як вся інша (зовнішня, друкована т. Д.) Реклама вже знаходиться на піку розвитку або навіть пішла на спад. Так все ж, Діджитал - що це таке?

Діджитал - це просування бренду усіма можливими на даний момент інформаційними, електронними каналами, такими як: телебачення, інтернет, соціальні мережі, радіо, а також інші медіа в інтернеті.

Діджитал що це таке

поняття

Діджитал - це зовсім нова маркетингова сфера, яка збирає воєдино можливості всіх існуючих каналів комунікації. Основний акцент при цьому робиться на можливостях нових медіа. Цей термін приходить на зміну звичному вже інтернет-маркетингу, який тепер розуміється ширше. При відповіді на питання "Діджитал - що це таке?" слід пам`ятати, що це комплексний вплив на споживача.

переваги

У Діджитал-маркетингу є кілька незаперечних переваг, це:

  • Таргетованість. Інтернет дозволяє диференціювати користувача за багатьма параметрами, це робить рекламний вплив більш точним.
  • Ціна. В цілому Діджитал поки дешевше звичної медійної реклами, хоча з ускладненням інструментів, з появою все більшої кількості бажаючих використовувати середу інтернету для просування його вартість теж зростає.
  • Висока здатність відстежувати ефективність впливу.

діджитал агентство

Маркетингова модель ефективного Діджитал

Розбираючись з питанням "Діджитал - що це таке?", Потрібно зрозуміти, що це певна модель дій по просуванню. Вона включає наступні елементи.

1. Знання марки / продукту.

Цей канал найкраще застосовувати в наступних випадках:

  • Для вузької цільової аудиторією. Можливо, тут буде рентабельна контекстна реклама або інтеграція відомими, максимально відвідуваними порталами цієї аудиторії.
  • Рентабельність Діджитал значно вище з молодою і просунутої аудиторією, до того ж це ще й другий за охопленням цільової аудиторії канал.
  • У тому випадку, якщо рекламну компанію за допомогою телебачення провести неможливо.
  • При наявності маленького бюджету.

2. Ухвалення бренду.

Діджитал найкраще працює, коли:

  • Бренду необхідно донести інформацію про себе, зробити так, щоб споживач схилявся до покупки.
  • Для бренду характерно глибоке емоційне залучення споживача.
  • Бренди легко зробити зрозумілими в мережі інтернет, дати їм швидку «розкрутку».
  • Бренди (продаж або купівля, надання послуг) працюють тільки за умови наявності зразка, пробника.

3. Пробна покупка.

Якщо ви знайомите аудиторію з брендом через Діджитал, то і пробу зразка необхідно проводити на місці, тим же способом.

4. Раціональні вигоди при покупці через digital.

Утримання покупця за рахунок заохочень, періодичних цінових спадів і постійних мотивуючих програм.

5. Лояльність.

Для того щоб користувачі відчували більше емоційне залучення, ніж раціональне, необхідно їх глибше вивчати, розвивати діалог. А в цьому Діджитал сильний, як ніхто інший.

діджитал маркетинг

Особливості

Діджитал-маркетинг - це просування продукту в широкі маси за допомогою цифрових каналів. Щоб зрозуміти, Діджитал - що це таке, перерахуємо найбільш популярні цифрові канали просування:

  • пошукові системи;
  • контекстна і Тізерна реклама;
  • реклама на банерах;
  • SMM і блоги;
  • реклама в мобільних додатках;
  • реклама в відеоконтенті;
  • вірусна реклама.

Інтернет-маркетинг прогресував в цифровий Діджитал-маркетинг. Сьогодні це більш комплексне і точне найменування.

Підприємству необхідний Діджитал-маркетинг з наступних причин:

  • СМС і ММС-повідомлення втрачають свою популярність, а от мобільні пристрої, навпаки, її набирають.
  • В даний час проглядається динаміка переходу інтернету в локальні мережі.
  • З кожним роком цифрове ТБ поступово витісняє ефірне і з`єднується з інтернет-додатками, що дозволяє користувачам пов`язувати свої акаунти зі смарт-додатками на електронних пристроях і спрощує порядок використання ТВ, внаслідок чого популярність його падає.
  • Електронна реклама (ПОС-термінали, ЛІД-екрани, біжучі рядки) поступово витісняє звичну для нашого ока зовнішню рекламу з її банерами і світловими коробами. Це дозволяє привертати увагу споживачів з більшою силою не тільки в денний, але і в нічний час. Стимулює до покупки, мотивує.
  • Спеціальні програми на смартфонах дозволяють в режимі реального часу не тільки спостерігати за подіями, але і брати в них активну участь.
  • Навіть види мистецтва похитнулися під впливом Діджитал-маркетингу. Використання різних додатків-рисовалок, музичних інструментів і т. Д. Дозволило зробити величезний крок в індустрії мистецтва.

діджитал реклама

Діджитал-агентство - що це?

У порівнянні зі звичайними медійними агентствами, що займаються розміщенням вашої реклами, Діджитал-агентства надають зовсім інший спектр більш ефективних на даний момент послуг:

  • Створення, ведення та просування сайтів, дизайн.
  • Розробка стратегії розвитку компанії, її інформаційне оточення.
  • Робота в онлайн-спільнотах, групах, блогах, соціальних мережах, форумах та спеціальних майданчиках.
  • Організація евент-заходів, конкурсів, презентацій в сукупності з онлайн-просуванням.
  • Захоплення і подальший переклад споживача з онлайн-в офлайн-сферу.

Головне, чим відрізняється Діджитал-агентство від звичайного рекламного, - це робота в невеликих незалежних один від одного командах з позаштатними співробітниками і відсутність активності в офлайні. Основним інструментом Діджитал-агентства є системи моніторингу соціальних медіа.

Довести ефективність вкладання коштів в Діджитал якнайбільшою кількістю способів: від свого резюме і подячних листів і нагород до якісних вимірів і звітів.

Звичайною справою на сьогодні є створення клієнтського сервісу з більш складними медіа-звітами, ніж сухі статистичні дані.

Вітається активне ведення сайтів, блогів, соціальних мереж, участь в блогах, наявність унікальних статей. Якщо ж контент всього перерахованого не оновлюється, то, швидше за все, майбутнього у цих агентств немає.

Найбільш популярними Діджитал-агентствами є ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, "бюро Пирогова", "Зебра", Razorfish, "ДИЗАЙНДЕПО", Viral Factory, Mr. Youth / RepNation.

діджитал курси

Діджитал-реклама: головні відмінності

Швидкий розвиток світової мережі інтернет і його сервісів, а також поява нових гаджетів і безлічі додатків підштовхують компанію до використання Діджитал-стратегій. Необхідно йти в ногу з часом, швидко реагувати на всі події. Але навіть не це найважливіше, головне - прогноз, здатність поглянути на ситуацію холодно, уявити її в майбутньому.

Діджитал-реклама не піддається більшості законів офлайн-маркетингу і тому, замислюючись про Діджитал-партнері, в першу чергу погляньте на його онлайн-заслуги. Щоб контролювати виконавця по Діджитал-просуванню, необхідно отримати хоча б мінімальний набір знань про можливості інтернету. Сьогодні не є проблемою пройти Діджитал-курси в інтернеті, які навчають основним поняттям і методам.

Поділися в соц мережах:
Оцініть статтю:


Відгуки та коментарі

Залиш коментар
Схожі повідомлення
» » » Діджитал - що це таке? Інструменти digital-маркетингу